設(shè)計(jì)風(fēng)格

該葡萄酒包裝的外觀(guān)如圖1示，酒瓶正背兩面的標(biāo)簽均采用黑色為主基調(diào)的出血版印刷，配合黑色的封口簽以及暗棕色的瓶體，整個(gè)包裝渾然一體，穩(wěn)重大方。

圖1葡萄酒包裝的正背兩面

標(biāo)簽上的圖案、文字黑白反差鮮明，暗紅色電化鋁燙印的文字和金墨印刷的文字，以及透明絲網(wǎng)油墨印刷的白色文字、線(xiàn)條極具突出效果，使標(biāo)簽產(chǎn)生了動(dòng)感和反差。另外，標(biāo)簽表面的亞光效果配合大面積壓紋，形成了布紋紙的質(zhì)感效果。

標(biāo)簽配合整個(gè)瓶體的裝飾和色彩，使這款葡萄酒顯得更加大方、古樸、高貴，貨架效應(yīng)極強(qiáng)，這也正是一些客戶(hù)要求分析這款標(biāo)簽印刷加工工藝的主要原因。

材料和印刷方式的選擇

標(biāo)簽材料的選擇同印刷方式相關(guān)，也同整體設(shè)計(jì)有關(guān)。不同的標(biāo)簽材料可匹配不同的印刷方式，得到最佳的印刷效果。圖2和圖3是這款標(biāo)簽在高倍放大鏡下截取的照片，圖2反映的是印金效果，圖3則為條形碼和文字部分的印刷效果。

圖2高倍放大鏡下觀(guān)察到的凸版印金效果

圖3高倍放大鏡下觀(guān)察到的條形碼和文字凸版印刷效果

從圖文的邊緣處可以明顯地看到印版的壓印效應(yīng)——白邊現(xiàn)象（如果是網(wǎng)點(diǎn)，就是空心現(xiàn)象），印刷廠(chǎng)稱(chēng)之為“雙眼皮”。這個(gè)白邊是油墨受擠壓后流動(dòng)變形造成的，壓力越大，白邊現(xiàn)象越明顯；如果壓力合適，白邊出現(xiàn)的很小，甚至可以看不出來(lái)。這種圖文特點(diǎn)是凸版印刷的特點(diǎn)。

這款標(biāo)簽選用的是高光澤的鏡面銅版紙面材（南方習(xí)慣稱(chēng)之為“光粉紙”），這是因?yàn)椋?/p>

鏡面銅版紙的表面涂層是經(jīng)過(guò)超級(jí)壓光的，平滑度高，油墨滲透率低，油墨流平性好，油墨印上去會(huì)浮在紙張表面，色密度大。

根據(jù)這款標(biāo)簽的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，圖文以黑色為主基調(diào)，陰紋反白呈現(xiàn)出文字、條形碼和城堡圖案等元素。印刷反白圖文一般情況下都是一次完成，不采取二次套印，因?yàn)槎翁子‰y免出現(xiàn)圖文套不準(zhǔn)問(wèn)題。油墨在鏡面銅版紙上流平性好、滲透率低，自然印刷墨層密度就大，可以兼顧黑底色的實(shí)地密度和反白圖文的印刷精度與反差要求，還不會(huì)出現(xiàn)透白現(xiàn)象。

凸版印刷方式適合以上工藝要求，因?yàn)橥拱嬗∷⒛珜虞^厚，色密度大，遮蓋性強(qiáng)，尤其是黑墨印刷。

高光澤鏡面銅版紙配合uv凸版印刷是這款葡萄酒標(biāo)簽的最佳印刷工藝組合之但是要注意以下幾點(diǎn)：

印刷設(shè)備精度要高，尤其是輸墨系統(tǒng)上墨要均勻。

印版平整度要高，以獲得均勻的印刷壓力。還要注意壓力控制，壓力太大會(huì)出現(xiàn)圖文邊緣的白邊現(xiàn)象，壓力太小則會(huì)導(dǎo)致墨量太大，圖文變形，墨層不干。正確的印刷壓力應(yīng)該是在保證圖文獲得足夠的墨量并且不變形的前提下，使白邊現(xiàn)象最小或者看不見(jiàn)白邊（網(wǎng)點(diǎn)看不到白心現(xiàn)象）。

油墨固化要徹底，不然上光后會(huì)出現(xiàn)掉墨現(xiàn)象。采用高光澤承印材料印刷uv油墨，當(dāng)墨層較厚時(shí)，一定要徹底固化后再上光，uv光油也要完全固化，這樣才能避免掉墨現(xiàn)象。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)很重要。

這款標(biāo)簽設(shè)計(jì)風(fēng)格為黑基調(diào)，采用鏡面銅版紙uv油墨凸版印刷工藝，并且為出血版印刷。我們下面來(lái)分析工藝路線(xiàn)安排。

uv凸版印刷+亞光油涂布

首先進(jìn)行黑、綠、黃、金四色印刷，其中黑色為主色，綠色和黃色僅僅是套印了一個(gè)標(biāo)志（見(jiàn)圖4），同黑墨是套印關(guān)系；金墨在黑墨表面印刷，二者沒(méi)有套印關(guān)系，這樣可以方便印刷，反差效果也好。然后在各色油墨表面大面積印刷亞光uv光油。

圖4高光澤鏡面銅版紙上四色凸版印刷

可以看出，黑墨印刷后形成的陰紋非常細(xì)小，標(biāo)簽上的主圖——城堡就是用這些細(xì)微的陰紋線(xiàn)條組成的素描圖畫(huà)，圖紋清晰，不糊不瞎，非常有層次感和立體感。這固然是由于采用了鏡面銅版紙凸版印刷，但該標(biāo)簽對(duì)凸版制版、油墨量和印刷壓力控制都有很高的要求，掌控不好也得不到這樣的效果。

最后印亞光油的目的是使印刷后的鏡面銅版紙轉(zhuǎn)變?yōu)閬喒庑Ч驗(yàn)閬喒庑Ч瞧咸丫茦?biāo)簽的傳統(tǒng)風(fēng)格，貨架效應(yīng)好；而且亞光表面同其他工藝如燙印、亮油上光、絲網(wǎng)印刷、擊凸等配合呼應(yīng)的效果非常好，是葡萄酒標(biāo)簽印刷領(lǐng)域通用的標(biāo)準(zhǔn)做法。

熱燙印

熱燙是在亞光油表面進(jìn)行的，效果見(jiàn)圖5。所以，亞光油固化后必須是可以印刷或燙印的表面，相當(dāng)于黑色墨層表面的一個(gè)涂層。同印金工藝一樣，燙印文字也是直接燙印在實(shí)地黑墨表面，同黑墨沒(méi)有套印關(guān)系。燙印箔選用了暗紅色電化鋁箔，同黑色實(shí)地墨層形成較大反差。暗紅金屬色的文字位于標(biāo)簽正上方，同下面的白色城堡圖案和金色文字相呼應(yīng)，形成一種獨(dú)特的風(fēng)格。

圖5在亞光油表面進(jìn)行熱燙

透明油墨絲網(wǎng)印刷

絲網(wǎng)印刷的位置在正標(biāo)的熱燙印文字和反白城堡圖案之間，是上下兩條反白線(xiàn)條和其中間的文字，見(jiàn)圖6。在陰紋露白的線(xiàn)條和文字表面印刷一定厚度的透明油墨，使線(xiàn)條和文字產(chǎn)生凸起感，從而使整個(gè)標(biāo)簽顯現(xiàn)出立體效果。透明的絲網(wǎng)油墨同反白的線(xiàn)條、文字是一比一的疊印關(guān)系，但絲網(wǎng)油墨在圖文上有一點(diǎn)點(diǎn)的漲色（陷印），這樣可以放松套印標(biāo)準(zhǔn)，使絲網(wǎng)印刷更容易。

圖6局部絲網(wǎng)印刷透明油墨

這種在文字或線(xiàn)條上印刷透明油墨的絲網(wǎng)印刷工藝是葡萄酒標(biāo)簽印刷中常用的工藝，不僅操作簡(jiǎn)單，而且印刷圖案的視覺(jué)效果好。如果采用傳統(tǒng)的在黑色實(shí)地墨層上印刷白墨的工藝，相對(duì)而言就比較麻煩。同印刷透明油墨相比較，其主要缺點(diǎn)在于：要保證圖文的凸起感，就必須有一定的墨層厚度，于是就必須使用低網(wǎng)目的絲網(wǎng)版，這樣圖文邊緣就會(huì)出現(xiàn)鋸齒狀，影響圖文效果。而且，白色油墨還有干燥慢的問(wèn)題，影響印刷速度。所以，在國(guó)內(nèi)外的葡萄酒標(biāo)簽印刷中，線(xiàn)條、文字表面印刷透明油墨是一種行業(yè)共識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)做法。

選擇性壓紋工藝

壓紋的目的是使印刷后的標(biāo)簽材料表面呈現(xiàn)壓紋原紙的效果，提高商品的貨架效應(yīng)。該標(biāo)簽采用的壓紋工藝不是整版壓紋，而是選擇性壓紋，也就是說(shuō)壓紋輥實(shí)際上是一塊壓印版。圖8中，絲網(wǎng)印刷油墨表面和熱燙電化鋁表面都沒(méi)有壓紋痕跡，說(shuō)明壓紋版在這兩個(gè)部位沒(méi)有圖紋。而圖圖9的印金表面就有壓紋痕跡，說(shuō)明在這部分壓紋版上沒(méi)有“留白”，同其他實(shí)地部分一樣進(jìn)行了壓紋。這樣做是非常正確的，因?yàn)槿绻跔C印的電化鋁表面和絲網(wǎng)印刷油墨表面再壓紋的話(huà)，就影響了這些圖文的視覺(jué)效果，反而起了負(fù)作用。

圖7金色油墨印刷

圖8表面全部印上亞光油

圖9選擇性地壓紋

標(biāo)簽印后壓紋是葡萄酒標(biāo)簽印刷中的一種特殊工藝，不僅對(duì)標(biāo)簽有整飾作用，更重要的還是一種防偽方式，因?yàn)槿缤加≈械娜斯さ窨贪嬉粯樱荒Ｒ粯拥膲杭y版也是做不出來(lái)的，這就使壓紋成為一種不能仿制的物理性防偽方法。

模切成型

該標(biāo)簽使用傳統(tǒng)的模切方式模切，經(jīng)排廢、分條、檢驗(yàn)后形成可上貼標(biāo)機(jī)使用的成品標(biāo)簽。凸版印刷仍有很大應(yīng)用空間。

以上介紹的鏡面銅版紙葡萄酒標(biāo)簽凸版印刷工藝如今在國(guó)內(nèi)應(yīng)用得還不是很普遍，國(guó)內(nèi)對(duì)于這類(lèi)標(biāo)簽，是以有水膠印為主。因?yàn)槟z印采用了相對(duì)柔軟的橡皮布來(lái)轉(zhuǎn)印油墨，與承印材料之間是軟接觸，適合印刷多種承印材料，操作起來(lái)比較容易。

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四是傍名牌。有些企業(yè)喜歡傍名牌，喜歡把科研機(jī)構(gòu)、國(guó)外單位等搬上標(biāo)簽。如標(biāo)稱(chēng)某某知名公司總經(jīng)銷(xiāo)、總代理等。讓農(nóng)民以為是進(jìn)口農(nóng)藥，這類(lèi)產(chǎn)品大多數(shù)是假洋鬼子。在印刷加工的時(shí)候可以采用二次回濕的方式來(lái)增加標(biāo)簽的水分。例如可以在標(biāo)簽加工、模切過(guò)程中用加濕器在標(biāo)簽的底紙上進(jìn)行加濕，以保證標(biāo)簽不會(huì)太干燥，從而減少外界濕度變化對(duì)標(biāo)簽的影響。

標(biāo)簽：印刷設(shè)計(jì)，